Entre pros - 12 mai 2025 - 0
Dans un secteur événementiel en constante mutation, les attentes des annonceurs se transforment et s'affinent année après année.
Le Baromètre 2025 de LÉVÉNEMENT, une étude approfondie menée conjointement avec Marketing Insight, dresse un panorama détaillé des critères et exigences qui guident les entreprises dans leur collaboration avec les agences événementielles. Cette analyse exhaustive nous permet d'identifier et de décrypter les principales tendances qui façonneront le paysage événementiel de demain, offrant ainsi aux professionnels du secteur les clés pour anticiper et répondre efficacement aux nouveaux enjeux qui se dessinent.
En 2025, 64 % des annonceurs considèrent l’événementiel comme un levier stratégique, et 86 % comme un véritable moteur de transformation (engagement interne, image de marque, innovation).
Mais cette reconnaissance ne suffit pas : les budgets sont plus que jamais analysés. Le retour sur investissement devient un critère décisif. Or, moins de 30 % des annonceurs estiment bien mesurer l’efficacité de leurs événements.
Défi pour les agences : proposer des formats plus mesurables, avec des indicateurs clairs et des objectifs alignés avec les enjeux de la marque.
Le recours à l’appel d’offres dans l’événementiel progresse (58 % des cas en 2025). Pourtant, les entreprises expriment une lassitude face à des processus souvent lourds et chronophages.
Bonne nouvelle : 65 % des annonceurs sont désormais ouverts à un premier échange simplifié, basé sur une note stratégique synthétique, pour évaluer rapidement l’approche créative de l’agence.
À retenir : la qualité de l’idée prime sur la quantité. Mieux vaut une proposition claire, ciblée et bien pensée qu’un dossier trop dense.
Aujourd’hui, il ne suffit plus d’organiser un événement réussi. Il faut qu’il soit responsable. Les marques attendent des agences événementielles engagées, capables d’intégrer des pratiques durables à toutes les étapes de la production :
- calcul de l’empreinte carbone (via CLEO Carbone ou d’autres outils),
- choix de matériaux écologiques,
- limitation des déchets,
- inclusion et diversité dans les équipes et prestataires.
La certification ISO 20121 est de plus en plus perçue comme un gage de sérieux dans ce domaine.
Le rôle de l’agence événementielle évolue : elle n’est plus seulement exécutante, mais véritable partenaire stratégique. Les entreprises recherchent des profils capables d’apporter :
- une vision globale,
- des conseils personnalisés,
- une force créative différenciante.
Ce modèle de co-construction est en passe de devenir la norme, avec une collaboration basée sur la transparence, l’écoute et l’agilité.
Le Baromètre LÉVÉNEMENT 2025 confirme une tendance forte : les agences événementielles doivent s’adapter à des clients plus exigeants, mieux informés, et soucieux de l’impact de leurs actions.
Pour rester compétitives, les agences doivent simplifier leurs démarches, prouver leur valeur et démontrer leur engagement RSE.
Sur 1001 Salles PRO, nous suivons ces évolutions de près pour mieux accompagner les professionnels de l’événementiel. Envie de découvrir d’autres études et décryptages du secteur ?
Découvrez le baromètre complet via ce lien : https://www.republik-event.fr/strategies/agences-organisations/barometre-levenement-ce-qu-attendent-les-clients-des-agences-evenementielles-en-2025.html
