Dans un contexte marqué par les tensions politiquo-économiques, les exigences en matière de RSE et le recours accru aux intermédiaires et outils digitaux, les événements professionnels restent un levier stratégique pour les entreprises pour fédérer les équipes, partager l’information, inspirer, gagner en visibilité et soutenir le développement du business.
C’est ce que révèle la 33ᵉ étude annuelle sur l’évolution du marché du MICE en France (la plus ancienne étude récurrente sur les MICE présentée en France), réalisée par Coach Omnium en partenariat avec le Groupe 1001 Salles et IDEAL Meetings & Events (IME), auprès de plus de 310 entreprises commanditaires d’événements.
Moins d’événements… mais pour plus d’impact.
Si 66 % des entreprises déclarent une baisse de leurs budgets événementiels en 2025, elles continuent néanmoins à organiser des rencontres professionnelles, en privilégiant des formats plus courts, plus ciblés et plus qualitatifs.
Les entreprises privilégient des événements à fort impact, dans l’objectif notamment de renforcer la cohésion des équipes, favoriser les échanges et marquer durablement les esprits.
Les séminaires dominent toujours, mais les formats plus évènementiels semblent désormais ancrés
Les séminaires et journées d’études restent le format d’événement le plus répandu (85 %). Pour autant, depuis le Covid, les soirées d’entreprise et cocktails intéressent plus de 7 entreprises sur 10, et les opérations de team building 59 %, contre 17% seulement en 2019. Ce phénomène confirme notre premier point relatif à la volonté de créer des évènements impactant, dont « on se souvient ».
Les lieux réceptifs se diversifient
Toujours dans cet objectif, les entreprises se tournent vers des lieux plus divers et originaux qui permettent de « changer de cadre ». Si les hôtels restent privilégiés (66 % des entreprises les choisissent), elles optent aussi pour des châteaux / demeures de caractère (58%), des restaurants et bars (43%), des équipements de loisirs ou sportifs (24%), des anciens hangars ou ateliers (19%), des bateaux et yachts (18%),… Notons aussi que l’offre s’est étoffée ces dernières années et que, sur ce marché (contrairement à d’autres), elle crée la demande, les organisateurs étant toujours friands de découvrir de nouveaux lieux.
Les entreprises internalisent davantage leurs événements
A contrario, pour les manifestations plus communes, les entreprises se rassemblent dans leurs propres locaux.
En 2025, 8 entreprises sur 10 déclarent organiser des manifestations en interne (contre 1 sur 2 avant la crise sanitaire), ce qui peut s’expliquer par l’optimisation de l’actif immobilier et surtout par la recherche d’une plus grande maîtrise des coûts, dans un contexte de pression budgétaire.
Le recours à l’intelligence artificielle se renforce
La transformation digitale du secteur s’accélère. Plus d’une entreprise sur deux déclare utiliser l’intelligence artificielle dans l’organisation de ses événements, mais seulement 4% systématiquement.
Ces outils permettent notamment de rédiger des supports, de s’inspirer de nouvelles idées, de rechercher des prestataires, mais vont bien au-delà de ces usages courants : automatisation de certaines tâches, optimisation des budgets, personnalisation des messages,…
L’IA s’impose progressivement comme un nouvel outil d’aide à l’organisation événementielle.
L’intermédiation progresse dans la recherche de lieux et prestataires
Face à la complexité croissante de l’organisation d’événements, les entreprises ont également davantage recours à des intermédiaires spécialisés, tels que les venue finders et les marketplaces événementielles.
Ces intermédiaires permettent de simplifier la recherche de lieux et de prestataires, de comparer les offres et d’optimiser les délais de sourcing. Ils participent à une professionnalisation accrue du marché et à une meilleure mise en relation entre l’offre et la demande.
Un marché attendu stable en 2026
Malgré les incertitudes économiques et géopolitiques, les entreprises anticipent une activité MICE globalement stable en 2026 (à 47%), contre 21% en baisse et 17% en hausse, confirmant le rôle stratégique de l’événementiel dans les organisations.
Elles devraient poursuivre leurs arbitrages entre maîtrise des coûts, recherche d’expériences marquantes et transformation digitale des événements.
Dans un contexte de transformation du travail et de multiplication des interactions à distance, les événements professionnels restent un outil clé pour recréer du lien, fédérer les équipes et porter la stratégie des entreprises.
Le marché du MICE évolue ainsi vers des formats plus ciblés, plus digitalisés, comportant plus d’expériences, d’authenticité, d’originalité, tout en confirmant son rôle essentiel dans la communication, la création de valeur et la dynamique collective.
